«Електронна сигарета — це новий тип електронного продукту, який, по суті, є портативною електронною сигаретою.Він в основному імітує форму традиційних сигарет і використовує такі частини, як електронна рідина, система нагріву, блок живлення та фільтр для нагрівання та розпилення, таким чином створюючи аерозолі зі специфічними запахами».
1. Огляд, класифікація та характеристика індустрії електронних сигарет
Електронна сигарета - це новий тип електронного продукту, який, по суті, є портативною електронною сигаретою.Він в основному імітує форму традиційних сигарет і використовує такі частини, як рідина для електронних сигарет, система нагріву, джерело живлення та фільтр для нагрівання та розпилення, таким чином створюючи аерозолі зі специфічними запахами.
Відповідно до «Аналізу ситуації в галузі розвитку та звіту про інвестиційну стратегію дослідження ринку електронних сигарет Китаю (2023-2030 рр.)», опублікованого Guanyan Report.com, електронні сигарети поділяються на електронні сигарети з розпиленням і нагріті негорючі тютюнові вироби (HNB). на їх принципи роботи.Електронні сигарети (EC), також відомі як електронні системи доставки нікотину (ENDS), — це новий тип тютюнових виробів, які виробляють газ через розпилену олію для споживання людиною.Електронна розпилена сигарета - це невеликий пристрій, який використовується для імітації або заміни куріння.Його основний принцип полягає у використанні нагрівання, ультразвуку та інших методів для розпилення розчинів гліцерину або пропіленгліколю, що містять нікотин і есенціальні компоненти, для створення туману, схожого на згоряння сигарет, щоб люди могли курити.Наразі наявні на ринку розпилені електронні сигарети в основному поділяються на закриті електронні сигарети та відкриті електронні сигарети.Heating Non Burning (HNB) не відривається від тютюну, і його принцип роботи полягає у створенні аерозолів, що містять нікотин, після нагрівання тютюнових пластівців до 200-300 ℃.Завдяки значно нижчій робочій температурі порівняно з традиційними сигаретами (600 ℃) і комплексній обробці листя тютюну, він має сильні властивості зниження шкоди.
З точки зору галузевих характеристик, режим виробництва електронних сигарет ще не є зрілим, з високою складністю продукту та ринку.Зміни в попиті користувачів створили значний тиск на дослідження та розробки;З точки зору статусу галузі електронні сигарети, як репрезентативний продукт нової економіки, нових форматів і нового споживання, стали важливим доповненням до традиційних сигарет.
2. Від варварського зростання до впорядкованого розвитку галузь увійшла в епоху стандартизації
Зростання індустрії електронних сигарет у Китаї можна віднести до 2003 року, коли фармацевт на ім’я Хан Лі створив першу в світі електронну сигарету під торговою маркою Ruyan.Через низькі бар’єри для входу та відсутність національних стандартів собівартість виробництва електронних сигарет надзвичайно низька, але норма прибутку всієї галузі не є низькою порівняно з традиційним тютюном, що призводить до того, що вся промисловість електронних сигарет отримує дивіденди. «високих прибутків і низьких податків».Це також спонукало все більше і більше людей занурюватися в океан індустрії електронних сигарет під тенденцією інтересу.Дані показують, що лише у 2019 році було понад 40 інвестиційних випадків у галузі електронних сигарет.Відповідно до оприлюднених статистичних даних про суми інвестицій, загальна сума інвестицій має перевищувати щонайменше 1 мільярд.Серед них електронні сигарети MITO Magic Flute 18 вересня отримали найвищий бал за рік із результатом 50 мільйонів доларів США.У той час найкращі бренди електронних сигарет на ринку, такі як RELX, TAKI, BINK, WEL тощо, отримали інвестиції, тоді як нові відомі бренди в Інтернеті, Ono Electronic Cigarette, FOLW і LINX, які з’явилися в 6.18 Світової війни, отримав інвестиції в десятки мільйонів, і навіть у багатьох відомих брендів були інвестори.
За стрімким розвитком галузі прихована логіка «грубої та божевільної» роботи та «варварського зростання» виробників електронних сигарет.Стається все більше неправдивих продуктів і небезпечних випадків.У листопаді 2019 року два департаменти видали документ, який забороняє онлайн-продаж електронних сигарет, що спричинило серйозний шок у галузі електронних сигарет.Для переважної більшості компаній з виробництва електронних сигарет, які вже давно працюють в мережі, це, безсумнівно, смертельний удар.Відтоді бізнес-модель, яка колись домінувала в Інтернеті, зайшла в глухий кут, і єдиний вихід — повернутися до моделі офлайн.Згодом Керівні висновки щодо видачі ліцензій тютюновим монопольним виробничим підприємствам для підприємств, пов’язаних з виробництвом електронних сигарет, Кілька політичних заходів для сприяння верховенству права та стандартизації промисловості електронних сигарет (пробна версія), а також Правила управління транзакціями електронних сигарет (пробна версія) ) були послідовно введені, і невизначеність промислового ланцюга була поступово вирішена.
3. В умовах національного контролю над тютюном, просування виробника, зрілої обізнаності споживачів та ітерації продукту масштаб галузі продовжує розширюватися
Четвертою спеціальною діяльністю з 15 основних дій програми «Здоровий Китай» (2019-2030) є боротьба з курінням, яка пояснює серйозну шкоду куріння для здоров’я людей і пропонує конкретні цілі дій, такі як «до 2022 і 2030 років частка людей захищені всеохоплюючими правилами заборони куріння досягнуть 30% і 80% і вище відповідно» і «до 2030 року рівень куріння серед дорослих знизиться до рівня нижче 20%».Під керівництвом національної політики, спрямованої на заохочення людей до свідомого контролю над курінням, обізнаність широкої громадськості про цивілізований і здоровий спосіб життя продовжує зростати, а рівень куріння серед дорослих поступово знижується.Беручи приклад Пекіна, з моменту впровадження Пекінських правил боротьби з курінням протягом понад 6 років рівень куріння серед населення віком від 15 років у місті поступово зменшився.Дані показують, що рівень куріння серед людей віком від 15 років і старше впав до 19,9%, а мета, поставлена Дією здорового Пекіна щодо досягнення рівня куріння менше 20% серед людей віком від 15 років до 2022 року, була досягнута заздалегідь. розкладу.Відповідно до майбутньої національної ситуації з контролем над курінням кількість курців продовжуватиме зменшуватися.Враховуючи, що більшості курців потрібен перехідний період при відмові від куріння, електронні сигарети показали свої переваги: вони дозволяють замінити задоволення від запалювання електронними сигаретами, не вдихаючи при цьому велику кількість нікотину, поступово зменшуючи залежність від сигарет.Тому багато споживачів вибирають електронні сигарети як перехідний період для відмови від куріння.
4. Ітерація оновлень продукту є ключем до розвитку галузі, і майбутня швидкість ітерацій може визначати ландшафт галузі та шлях
З моменту винаходу електронні сигарети не припиняють ітерації.Кожна ітерація створить групу компаній, і характеристики споживчих товарів, що швидко обертаються, стають усе більш очевидними.Продукти з очевидними атрибутами споживчих товарів, що швидко обертаються, швидко оновлюватимуться та повторюватимуться.Особливо одноразові електронні сигарети мають характеристики споживчих товарів, що швидко обертаються, і цикл використання сигаретних наборів часто становить лише кілька днів.Крім смаку, змінний зовнішній вигляд і т.д., все це засоби для залучення споживачів.Таким чином, оновлення та ітерація продукту є ключовими для сприяння розвитку індустрії електронних сигарет.
В даний час провідні підприємства постійно вдосконалюються та прориваються в дослідженнях і розробках продуктів.Наприклад, провідний бренд електронних сигарет MOTI Magic Flute отримав національний сертифікат високотехнологічної промисловості завдяки постійним зусиллям у сфері інновацій та наукових досліджень.На даний момент MOTI Magic Flute має майже 200 патентів на винаходи, що охоплюють різні аспекти, такі як зовнішній вигляд і структуру продукту, і застосовано до продуктів, дійсно досягаючи постійного оновлення та ітерації функцій продукту;TOFRE Furui створив власний міжнародний інноваційний центр досліджень і розробок і лабораторію 2019 року, яка відповідає стандартам CANS, щоб розробляти кращі продукти.Він також започаткував дослідницькі проекти з кількома відомими університетськими лабораторіями та продовжує збільшувати інвестиції в дослідження та розробки;На даний момент TOFRE Furui має майже 200 патентів на винаходи, що охоплюють різні аспекти, такі як зовнішній вигляд і структура продукту, і всі вони були застосовані до продуктів, справді досягаючи постійного оновлення та ітерації функцій продукту.Крім того, інші суміжні підприємства в галузі також інвестували значні кошти в інноваційні дослідження та розробки та досягли значних результатів, підтримуючи сталий розвиток усієї галузі.Враховуючи протиріччя між робочим навантаженням і часом, людськими ресурсами та обмеженнями патентної групи в атомізаційному ядрі та технології електронних рідин, чи зможуть науково-дослідні розробки та ефективність виробництва підприємств ланцюга постачання на основі їхніх власних ресурсів відповідати ітераційній швидкості кінцевих продуктів. ключовий фактор майбутньої конкурентної еволюції галузі.
5. Сторона бренду має відносно концентрований візерунок, тоді як сторона виробництва представляє візерунок постійної міцності
Наразі структура китайських брендів електронних сигарет є відносно концентрованою, і лише основна компанія провідного бренду електронних сигарет Yueke (RLX), Wuxin Technology, має частку ринку майже 65,9%.SMOK, який позиціонував себе як продукт початкового рівня на ранніх етапах, досяг значного прогресу в останні роки в плані зв’язків Bluetooth для пристроїв електронних сигарет, розробки та експлуатації програм (Steam Time) і створення електронних сигарет соц.медіа.Можна сказати, що це більше не обмежується виробництвом самих електронних сигарет, але також здійснюються заходи щодо обслуговування та культурного вирощування електронних сигарет.Загалом, він досяг величезного успіху на європейському та американському ринках, поступово звільнивши китайські компанії з виробництва електронних сигарет від позиціонування контрактних фабрик.
6. Багато виробників роблять ставку на закордонні ринки, і цільове вертикальне розширення може бути ефективним способом відкрити канали для закордонного розширення
Порівняно з дедалі суворішою регуляторною політикою на внутрішньому ринку, закордонний ринок має ширшу базу користувачів і майбутні перспективи.Відповідно до звіту «Блакитної книги промисловості експорту електронних сигарет за 2022 рік», обсяг світового ринку електронних сигарет у 2022 році перевищить 108 мільярдів доларів США. Очікується, що розмір ринку електронних сигарет за кордоном зросте на 35% у 2022 році, із загальним розміром понад 100 мільярдів доларів США.
Зараз переважна більшість брендів і виробників починають зосереджуватися на закордонних ринках, і провідні компанії, такі як Yueke і MOTI Magic Flute, вже почали робити ставку на закордонні ринки.Наприклад, Yueke спробувала вийти на закордонні ринки ще в 2019 році. Після свого заснування в 2021 році компанія Yueke International, відповідальна за закордонний бізнес, зібрала мільйони споживачів у понад 40 країнах світу.Інший бренд, MOTI Magic Flute, зараз охоплює бізнес у 35 країнах і регіонах світу, має понад 100 000 різних відділень по всьому світу, і навіть створив провідну незалежну платформу електронної комерції в промисловості Північної Америки.Поточна карта поширення електронних сигарет у всьому світі охоплює Північну Америку, Західну Європу, Японію та Південну Корею, Близький Схід, Південно-Східну Азію до більш широкого ринку Латинської Америки та навіть Африки, і темпи охоплення світу прискорюються.
Залучення високоякісних користувачів електронних сигарет за кордоном має вирішальне значення.З точки зору світового ринку, чоловіки у віці 25-34 років є основною групою товарів для електронних сигарет, але жіноча група зростає на основі розвитку категорії маленьких сигарет, на яку припадає 38%, і це число постійно зростає.Крім того, якщо говорити конкретно, більшість користувачів електронних сигарет — це ентузіасти ігрового кіберспорту, ентузіасти баскетболу та фешн-інфлюенсери з певними ярликами.Таким чином, направлене вертикальне розширення може бути ефективним шляхом для відкриття морських каналів.
Час публікації: 14 грудня 2023 р